Im Vertiefungsseminar des Moduls stehen die Zielgruppen Presse und Publikum im Mittelpunkt. In der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, im Online und Offline Marketing gibt es tausend und eine Möglichkeit die Aufmerksamkeit der gewünschten Zielgruppe zu erhaschen. Die Werkzeuge, die hierfür nützlich sind, werden in diesem Seminar vorgestellt, diskutiert und gemeinsam ergänzt.
Zunächst wird ein Überblick über die Grundbegriffe der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, den Graubereich zwischen PR und Marketing sowie die Struktur der Medienlandschaft in Deutschland gegeben. Anschließend widmet sich das Seminar in verschiedenen Werkstätten der praktischen Seite der Presse- und Medienarbeit. Wir wollen verstehen, was Journalist*innen erwarten und brauchen, diskutieren die Möglichkeiten in der Medienarbeit und trainieren die verschiedenen Informationsformen (Medien-Input), abgestimmt bzw. im Vergleich zu den Arbeitswerkzeugen der Journalist*innen (Medien-Output). Das klassische Handwerkszeug wie das Schreiben einer Pressemitteilung oder das Auswählen bzw. Anfertigen (lassen) von Pressebildern werden ebenso Teil der Übungen sein wie das Führen von Interviews oder die Moderation von Publikumsgesprächen. Weiterführend wollen wir die Zusammenarbeit mit Influencer*innen und den Einsatz von Social Media in der PR betrachten.
Darüber hinaus bietet das Seminar zahlreiche Best (und Failed) Practice Beispiele zu allem, was es in der Presse- und Medienarbeit sonst noch so braucht: einen gepflegten Verteiler und Organisationstalent, rhetorisches Geschick und Kommunikationsfähigkeit, ein Gespür für Themen, Know-how in Sachen Visualisierungstechniken sowie: Menschenkenntnis.
Das Seminar will die Standards kritisch hinterfragen, um praktisches Handwerkszeug für eine moderne und kreative Presse- und Medienarbeit zusammenzustellen; es will diskutieren, ermutigen und inspirieren.
- Dozent*in: Jacqueline Moschkau