Auch in Bildungs- und Sozialorganisationen setzt sich zunehmend die Erkenntnis durch, dass eine strategische Herangehensweise an Planung und Management bedeutsam ist. Lange Zeit galten ein profunder Sachverstand und ein hohes pädagogisches Engagement der Mitarbeitenden als ausreichend, um den Erfolg von Einrichtungen sicherzustellen. Jedoch sind auch Bildungs- und Non-Profit-Organisationen zunehmend der Anforderung ausgesetzt, sich „marktorientiert“ zu verhalten. In diesem Zusammenhang werden Begriffe wie „Leitbildentwicklung“, „Profilschärfung“, „Marktanalyse“ etc. bedeutsam.
Im Seminar gehen wir der Frage nach, woher die Anforderungen an „Marktorientierung“ kommen und wie ein angemessener Umgang mit ihnen aussehen kann. Dazu werden Aspekte der Betriebswirtschaft und des Marketings in einen für Bildungseinrichtungen passenden Kontext übertragen.
- Dozent*in: Tobias Stricker